而随着人们对品牌力量的重视，商标买卖市场也越来越兴旺，同样的企业家们也有一个问题，商标是购买的好，还是自己注册的好呢？因为有不少的事件说明有些企业投入巨大的精力和财力于没有注册商标的“品牌推广”。等待哪一天品牌推广开来了，被发现自己使用的品牌侵权了，要么花巨大的代价买回该品牌的商标并赔偿高额的侵权费，要么就赔偿完侵权费，换品牌推广，白白为他人作嫁衣裳。那么到底是买一个商标，还是注册商标好呢？
首先，商标注册申请提交之后，需要等待12--14个月时间才能拿到最终的审核结果，而且还不一定确保您的商标是否被抢注或者被驳回；2016年上半年，我国商标注册申请数量达到了174万件，被驳回的申请数量达到了80万件，被驳回率将近50%。可见，相对来说，还是购买商标更划算一点，至少省去了不必要的等待时间。
购买商标也就是商标转让，是指企业将一个已经注册成功的商标转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的品牌。由此可以看出购买商标，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业迅速崛起，确定同行业中的重要地位。
购买和注册商标哪个更划算？
一、购买商标的优势：
1、时间优势，
一般来说，在没有争议且符合规定的情况下，商标注册成功的时间为1~2年，如果中间遇到补正、异议或驳回再申请的状况，时间会拖得更久。而商标转让的周期大多在半年到一年之间，对于那些急于使用商标的企业来说，转让更加方便快捷。商标注册和商标转让哪个好不言而喻。
2、成功率较高，
一般来说，普通商标的转让成功率为100%。它们已经注册成功，因此不存在被驳回的状况，只需转让双方签订协议后到商标局备案即可。特殊商标的准入制度较严格，因此对于受让方的主体资格限制较多。大多特殊商标的受让方资格均被规定要与出让方相同，否则不予转让。
二、注册商标的风险：
1、可用商标名称逐渐减少
商标最主要的构成要素是其名称，随着越来越多的商标注册成功，剩下能被注册的商标名称的汉字组合就会越来越少。况且为了避免近似，这些剩下的名称中能真正作为商标的就更少了。
2、盲查期的不可避免，
商标局在收到注册申请之后，经过审查符合标准的才会予以初审公告。在这期间，注册人不但查询不到自己的注册信息，也会查不到他人申请未通过的信息，形成一段时间的盲查期。在盲查期内申请注册的近似商标，以先申请的或比较符合规定的为优先注册，因此存在一定的风险。
3、审查员的判断主观性强，
审查员进行近似商标审查的时候，多多少少都会有点主观判断。他们根据自己的理解行使自由裁量权，如果遇到较为严格的审查员，那么商标不被通过的风险又增加了不少。
4、存在被异议的风险，
商标局经过初步审定之后，会发布该商标的初审公告，任何人都有权在初审公告之日起3个月内提出异议，商标同样会有被驳回的风险。
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